鄞州日报9月26日报道:
利时百货的加减法
近年来,“网购”盛行,持续向传统百货发起挑战,实体商场步履艰难。
对此,利时百货积极调整业态,做好加减法,通过引入品牌餐饮、增加体验式休闲娱乐项目,挽回不少人气。
减少服装类业态,减轻网购压力
利时百货于2010年4月开业,开业初期,主营服饰、化妆品,店内聚集了法国鳄鱼、诺帝卡等一大批国际名品。
不过,随着电商崛起,商场明显感觉到来自网购的冲击。“一些顾客选好款式、试穿后,悄悄用手机拍下商品标签,或记下货号,回家上网购买,商场变成了‘试衣间’。”利时百货相关负责人说。
对此,从2012年起,利时百货调整经营策略,减少服装类业态,引进餐饮、娱乐休闲业态,吸引更多顾客进店消费。
引进品牌餐饮,为商场添人气
傍晚时分,家住格兰云天小区的周小姐带着孩子,来到利时百货内的百岁鱼。恰逢就餐高峰,店里餐位已满,好多人在门口排队。
“这家店的鱼一锅两吃,加上特制调料,味道不错,我已经来过好几次。”周小姐说。
人气同样旺的还有宫园前自主烧烤店。“我在网上看到很多人推荐,所以和朋友一起来试试。”万里学院学生小梁已经等了十几分钟。
利时百货几乎每天晚上都会迎来许多来“觅食”的顾客,餐饮已经成为商场重要组成部分,产生了极好的聚客效应。7月25日,拥有独特经营理念、口碑良好的竹林人家落户利时百货,为利时百货带来了不少的客流量。
增加休闲体验,留住消费者
除了增加餐饮,增加休闲娱乐业态,让消费者吃、喝、玩、乐、购都能一站解决,这是利时百货做的又一道加法题。
今年5月,3D错觉艺术空间登陆利时百货4楼,这是一个独特的新视觉体念馆,拥有一百多幅3D画作。体验者只需准备数码相机,就可以拍照体验,融入每一幅画作当中。
这种新奇的艺术形式吸引了大量喜欢尝新的消费者,短短几个月间,平均每天到店参观的人数达千余人。
同样聚拢人气的还有恐怖鬼屋“恶灵病院”。主办方从日本重金引进,真实逼真,机关、陷阱和暗道重重。鬼屋吸引了大批消费者,每天客流量达几千人。
此外,利时百货还引进了KTV、美甲、儿童早教中心等多元化的休闲娱乐业态。
配套完善,吸引品牌入驻
为何餐饮、娱乐休闲品牌愿意落户利时百货?
“主要是因为它交通便捷,配套设施完善,还有几百个停车位,可以解决‘停车难’问题。”这是3D错觉艺术馆经理王飞给出的答案。
利时百货地处鄞州万达商圈,交通便利。同时,商场拥有800多平方米的中庭空间,并有观光电梯和自动扶梯,购物、休闲环境良好。
杜朝辉 夏静虹 |